Patronat medialny – co to takiego?
Patronat medialny jest to forma współpracy, w której wybrane media (np. prasa, radio, telewizja, portal internetowy) angażują się w promocję wydarzenia, inicjatywy lub projektu w zamian za oficjalne uznanie i ekspozycję w materiałach informacyjnych i promocyjnych.
Gdzie można wykorzystać patronat medialny?
Patronatem medialnym mogą zostać objęte różne inicjatywy z branży nieruchomości. Sprawdzi się w wielu sytuacjach, zwłaszcza tam, gdzie kluczowe jest szerokie dotarcie do odbiorców. Najczęściej wykorzystywany jest przy promocji:
1️⃣ Wydarzeń branżowych: Konferencje, targi, gale w sektorze nieruchomości to świetna okazja, by nawiązać współpracę z mediami, które relacjonują najważniejsze momenty i tworzą dodatkowy rozgłos.
Za nami Gala Up! Awards 2024 Wprost. Patronem medialnym był Prime Time PR.
2️⃣ Projektów deweloperskich: Dni otwarte inwestycji to doskonała okazja do bezpośredniego zaprezentowania oferty potencjalnym klientom oraz budowania relacji z lokalną społecznością. Patronat medialny zwiększa zasięg wydarzenia, zapewniając profesjonalne wsparcie w dotarciu do szerszej grupy odbiorców oraz budując wiarygodność inwestycji dzięki obecności renomowanych mediów.
3️⃣ Książek i e-booków: Autorzy i wydawcy publikacji branżowych (np. poradników o inwestowaniu w nieruchomości) mogą zyskać dzięki patronatowi medialnemu większą widoczność i dotrzeć do szerszego grona czytelników zainteresowanych tematem.
4️⃣ Akcji charytatywnych lub CSR: Działania na rzecz lokalnych społeczności czy organizacji pozarządowych zyskują na wiarygodności i zasięgu dzięki wsparciu mediów, które chętnie nagłaśniają społeczne inicjatywy.
Jakie korzyści płyną ze współpracy patronackiej?
✅ Zwiększenie rozpoznawalności: Intensywna promocja wydarzenia przez media ułatwia dotarcie do nowych grup odbiorców i wzmocnienie rozpoznawalności wśród aktualnych klientów, co zwiększa świadomość marki i umacnia jej pozycję na rynku.
✅ Większa wiarygodność i prestiż: Połączenie marki z uznanym medium wpływa na postrzeganie jej jako bardziej profesjonalnej i godnej zaufania.
✅ Możliwość dotarcia do sprecyzowanej grupy docelowej: Wydarzenia czy projekty objęte patronatem często skupiają konkretny segment odbiorców, co ułatwia skuteczną komunikację i realizację celów sprzedażowych.
✅ Synergia promocyjna: W ramach patronatu medialnego często realizowane są wspólne kampanie promocyjne (artykuły, wywiady, reklamy), co pozwala na efektywniejsze wykorzystanie narzędzi promocyjnych obu stron i wzmocnienie przekazu.
✅ Pozycjonowanie w internecie: Wsparcie mediów często wiąże się z publikacją materiałów na portalach i w serwisach branżowych, co przekłada się na lepszą widoczność w wyszukiwarkach oraz ruch na firmowej stronie.
Jak przebiega realizacja patronatu medialnego?
Przed przystąpieniem do realizacji patronatu warto wiedzieć, że istnieją dwie drogi pozyskania wsparcia medialnego:
➡️ Bezpośredni kontakt firmy z mediami:
Firma samodzielnie nawiązuje kontakt z redakcją, a następnie prezentuje im swoją propozycję. Ta ścieżka wymaga jednak dużego nakładu czasu oraz wiedzy branżowej.
➡️ Współpraca z agencją public relations:
Skorzystanie z usług agencji Public Relations wiąże się z wieloma korzyściami. Doświadczony zespół specjalistów nie tylko wybierze najlepsze media dla danej marki czy projektu, ale też przygotuje ofertę współpracy, zadba o negocjacje z redakcjami oraz będzie nadzorował wdrożenie ustalonych działań.
Niezależnie od wybranej drogi, proces realizacji patronatu medialnego można podzielić na kilka etapów:
✅ Określenie celów:
Zastanów się, co chcesz osiągnąć: zwiększyć świadomość marki, przyciągnąć uczestników wydarzenia czy wzmocnić pozycję w branży.
✅ Wybór mediów:
Dopasuj profil mediów do tematyki i grupy docelowej projektu – branżowe portale, gazety, blogi czy eksperci specjalizujący się w nieruchomościach.
✅ Przygotowanie oferty i negocjacje:
Przedstaw mediom korzyści płynące ze współpracy (np. logo w materiałach promocyjnych, obecność na wydarzeniu, wywiady z ekspertami), a następnie ustal warunki patronatu.
✅ Realizacja i promocja:
Po podpisaniu umowy zadbaj o przekazywanie materiałów do publikacji, dostarczanie newsów i zapowiedzi. Wspólnie z mediami dbaj o regularną komunikację.
Patronat medialny to skuteczne narzędzie promocyjne, które może znacząco zwiększyć zasięg i wizerunkową wartość wydarzenia lub projektu. Odpowiednio dobrane media i jasno określone cele współpracy pozwalają osiągnąć znaczące korzyści zarówno wizerunkowe, jak i biznesowe.
Chcesz dowiedzieć się więcej na temat patronatu medialnego? Potrzebujesz wsparcia w tym obszarze?
Napisz do nas na: paulina.klaman@primetimepr.pl. Wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązanie.
